Fui convidado para apresentar, no passado dia 12, o “Manual de Elaboração do Plano de Comunicação de Clubes Desportivos”, da autoria dos professores da Escola Superior de Desporto de Rio Maior, Alfredo Silva, Alan Ferreira e Elsa Vieira.
A obra, resultante de um contrato programa de desenvolvimento desportivo, entre o Instituto Português do Desporto e Juventude e o Instituto Politécnico de Santarém, fornece ferramentas práticas para melhorar a comunicação dos clubes, incluindo a criação de planos de comunicação e o uso de ferramentas digitais.
Na apresentação defendi que o livro, existente apenas no formato digital, também merecia fazer parte das prateleiras físicas de bibliotecas dos clubes, dos gabinetes técnicos e, porque não, até desses espaços sagrados de convívio conhecidos vulgarmente por bares das sedes dos clubes. O livro merece-o.
Na verdade, acompanho o fenómeno desportivo, de uma forma bem pouco académica, há mais de três décadas. Em 2022, participei como orador no Congresso do Desporto, promovido no Médio Tejo, no painel ‘Desporto e comunicação Social’. Recordo-me que deixei no ar várias preocupações: Que desporto temos e que desporto queremos? Que comunicação social temos e que comunicação social queremos? E em determinado momento perguntei: Todos os dias fala-se de desporto em Portugal? Não. A maior parte dos dias são preenchidos a desenhar enredos em redor dos clubes de futebol e dos seus intérpretes. São poucos os programas e comentadores que têm a ousadia de falar da técnica e de desmontar a táctica, do pavilhão ao ringue, da piscina à pista… Ficamos quase sempre nos relvados…
O que ouvimos, na maior parte dos casos, são discussões estéreis em busca de audiências motivadas pelo destratar, pelo enxovalho, pela arrogância que vai conquistando públicos.
E um livro como este, que tenho a certeza (confirmada pelos seus autores) que não mereceu um minuto nalgum canal de televisão, tem de rivalizar com as horas a fi o que se perdem a filmar as traseiras dos autocarros dos chamados três grandes, em dia de jogo, entre os centros de estágio e os estádios.
Vivemos tempos em que quem não comunica bem não existe e não é um luxo pensar-se na elaboração de planos de comunicação em clubes desportivos, aprendendo a abordar estratégias e práticas eficazes para cativar novos públicos.
Um plano de comunicação é, pois, um documento estratégico que define como um clube desportivo irá comunicar com os seus públicos-alvo, incluindo sócios, adeptos, patrocinadores, media e comunidade.
Sublinhar, por último, que o ‘Manual de Elaboração do Plano de Comunicação de Clubes Desportivos’ será disponibilizado gratuitamente em formato digital a todos os emblemas desportivos do país, o que se saúda.
PS: Manual disponível em https://clubetop.ipdj.gov.pt/
