Para além das táticas desportivas, a comunicação surge também como uma nova estratégia para os clubes obterem vitórias fora das quatro linhas. O lançamento do livro ‘Manual de Elaboração do Plano de Comunicação de Clubes Desportivos’, financiado pelo IPDJ, ocorrerá no próximo dia 03 de Fevereiro, em Santarém, e pretende ser um guia estratégico para os dirigentes e colaboradores estarem mais perto do sucesso.
Apoiar os clubes desportivos e os seus dirigentes a planear, executar e avaliar a sua comunicação externa, fornecendo estratégias e propostas de ações de comunicação, são os objetivos do guia escrito por Alfredo Silva, Alan Ferreira e Elsa Vieira.
O projeto financiado pelo Instituto Português do Desporto e Juventude (IPDJ), através do Programa Clube Top, partiu da identificação das principais debilidades sentidas pelas organizações desportivas na atração de praticantes e no contacto com o meio local onde estão inseridas.
“Lançámos esta obra com o objetivo de apoiar os clubes desportivos a suprir as dificuldades de comunicação externa para a comunidade onde se inserem, de forma a resolver os problemas de atração de praticantes, de melhorar o conhecimento e a sua reputação na comunidade”, refere Alfredo Silva, um dos autores e o responsável pela sua apresentação no dia 03.
Para o autor, um clube desportivo pode realizar as melhores atividades nas mais modernas instalações desportivas e horários e ao melhor preço, mas se não cuidar das questões da comunicação pode colocar em causa os seus objetivos.
“Os esforços de comunicação para a comunidade em geral, para os pais, para as entidades públicas, mas também para o mundo das empresas é essencial. Porque se não o trabalho fica muito restrito às sessões de treino, às competições e ninguém sabe do bom trabalho que os clubes em Portugal fazem”, sustenta.
A valorização de outras valências em detrimento da vertente comunicativa pode ser explicada pela falta de recursos tecnológicos e humanos.
“A maioria dos clubes vive com poucos recursos humanos e os que existem às vezes também não têm grandes competência na área”, elucida Alfredo Silva que aponta, no entanto, soluções como a integração nos clubes de jovens formados através de estágios, bem como o voluntariado e a “boa-vontade” dos associados das entidades, aliados às novas inovações.
“A tecnologia que hoje existe rende vontade e algum tempo de dedicação. As coisas podem fazer-se com alguma propriedade e podem ter uma política de comunicação muito relevante”, evidencia.
De acordo com o investigador cerca de 52% dos jovens portugueses passam por dia quatro horas ou mais à frente de um ecrã, o que torna a presença dos clubes desportivos no digital “obrigatória”.
“Os clubes têm aqui uma quantidade de jovens que têm de atrair, seduzir, comunicar com eles para que se inscrevam nas modalidades, de uma forma mais criativa e divertida”, sublinha.
Para tal, é necessário que os mesmos consigam ‘furar a bolha’ do algoritmo de forma a atingir notoriedade no tecido social local. Um processo que tem em consideração vários fatores, nomeadamente os aspetos emocionais e comportamentais dos jovens que por sua vez, podem fazer com que se sintam motivados a praticarem atividades desportivas.
“Temos de fazer com que as pessoas gostem, apreciem, valorizem, se interessem e depois então, se inscrevam e apareçam”, defende.
Assim e como refere Alfredo Silva, cabe também às instituições potenciarem estratégias de comunicação a fim de provocarem esse mesmo incentivo.
“Há técnicas que quem lida com a comunicação deve dominar e quando coloca informação na internet de uma certa maneira, o algoritmo vai ler e quando alguém pesquisar por isso, o clube vai aparecer em primeiro nessas pesquisas”, explica.
Mais do que encontrar respostas, a presente obra procura abrir novas perspetivas e caminhos a dirigentes e colaboradores de modo a desenvolverem a organização desportiva que servem.
“O nosso livro é um contributo para os clubes comunicarem melhor nas comunidades onde estão inseridos, para o seu crescimento. Porque quem não comunica não é conhecido e não é escolhido”, profere.
O ‘Manual de Elaboração do Plano de Comunicação de Clubes Desportivos’ será disponibilizado gratuitamente em formato digital a todos os emblemas desportivos do país.
A obra será apresentada pelo director do Jornal ‘Correio do Ribatejo’ e a sessão contará ainda com a tomada de posse do Conselho Municipal do Desporto para um mandato que se estenderá até 2029.
