A Casa Cadaval, em Muge, concelho de Salvaterra de Magos, foi o palco escolhido pela Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo (ERTAR) para apresentação da campanha “Ribatejo, Fica em Ti “, especialmente direccionada para o período de Outono/Inverno.
Marcaram presença no evento, ao final da manhã de hoje, para além de José Santos e Pedro Beato da ERTAR, a presidente da Câmara de Salvaterra de Magos Helena Neves e a vereadora da Cultura da Câmara de Almeirim, Ana Casebre, recebidos pela administradora da Casa Cadaval, Condessa Teresa Schönborn-Wiesentheid, representando a quinta geração feminina, consecutiva, à frente do legado.
Coube a José Santos a apresentação da campanha “inspirada na identidade e autenticidade do território ribatejano”, qua mantem a mesma “identidade visual” da primeira vaga Primavera/Verão, dando um “foco maior no tema do vinho nesta campanha”, admitiu.
“Houve a preocupação de divulgar o património construído, um tema muito presente na campanha que assenta num spot televisivo de 20 segundos e 220 faces de publicidade exterior, entre mupis físicos e digitais, outdoors, nas grandes áreas metropolitanas de Lisboa e do Porto, num investimento global a rondar os 50 mil euros.
“Este conceito “Ribatejo Fica em Ti”, aposta num Ribatejo muito cúmplice, muito próximo das pessoas”, afirmou o presidente da ERTAR ao Correio do Ribatejo.
“Tivemos uma primeira vaga nas férias grandes, destinada às famílias e com os temas da água e do entretenimento, e agora uma segunda vaga a apostar igualmente nas famílias, mas agora mais nas escapadinhas, nos fins-de-semana porque há menos tempo para o lazer. O conceito é o mesmo, mas ainda mais personalizado no sentido de vender um Ribatejo muito natural e autêntico”, salientou.
“Gostaríamos de ter investido mais, mas fizemo-lo na medida das nossas possibilidades. Apesar de tudo, conseguimos ter na primeira vaga uma eficácia promocional boa. Não temos ainda os números relativamente às dormidas da NUT da Lezíria do Tejo, mas o que conseguimos saber junto dos municípios é que na maior parte do território há um crescimento do número de dormidas, num ano muito exigente devido ao arrefecimento global do turismo no país”, considera José Manuel Santos.
O presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo admite que a região precisa de um maior volume de turistas e considera estas campanhas “determinantes para gerar maior notoriedade no Ribatejo”.
“Olhando para o Alentejo e para o Ribatejo, apenas 12 por cento das dormidas dos portugueses escolhem estas duas regiões”, observou. Já o Norte e o Centro são escolhidos por cerca de 20 por cento dos portugueses que viajam.
“Há ainda um campo enorme de trabalho e de convencimento que necessitamos fazer junto dos portugueses”, reconhece.
“O que nós queremos é que um português que esteja a pensar marcar viagem num fim-de-semana se lembre do Ribatejo. E estas campanhas têm esse objectivo, o de gerar notoriedade, colocar o Ribatejo no ‘top Maine’ dos destinos escolhidos pelos consumidores portugueses, o que não é um trabalho fácil”, admite.
José Santos considera-o ainda mais difícil por “ser somente a Entidade Regional de Turismo a única entidade que promove o Ribatejo. Só há uma, somos nós”, alega.
No campo do trabalho já feito, o presidente da ERTAR explicou que “há três anos autonomizamos o marketing turístico do Ribatejo que agora tem uma campanha própria, uma base de imagens própria, redes sociais próprias, e começámos a promover o Ribatejo autonomamente em Espanha, o que não acontecia até agora”, nota, com o objectivo de “começar a criar a imagem no consumidor que existe uma região turística que é o Ribatejo”.
“Precisamos de mais volume de turistas no Ribatejo, mas também de qualificar a nossa oferta turística e isso é decisivo”, conclui.
